Qu’est-ce que le remarketing sur Google?
Le remarketing sur Google est une stratégie publicitaire puissante qui permet aux annonceurs de cibler les visiteurs de leur site web qui ont interagi avec leur contenu mais n’ont pas effectué d’achat ou de conversion.
L’objectif principal est de ramener ces visiteurs sur le site pour les inciter à finaliser une action souhaitée, comme l’achat d’un produit ou service.
Comment fonctionne le remarketing
En plaçant des cookies sur le navigateur des visiteurs de votre site web afin de les identifier lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites.
Ces cookies permettent à Google Ads d’afficher des annonces ciblées aux utilisateurs lorsqu’ils visitent d’autres sites partenaires du réseau Display de Google.
Avantages du remarketing
Le remarketing présente de nombreux avantages pour les annonceurs, notamment en augmentant les chances de conversion des visiteurs déjà intéressés par vos produits ou services.
En restant en contact avec ces visiteurs, vous renforcez leur engagement et fidélisez votre clientèle potentielle.
Différence entre remarketing et retargeting
La différence réside dans le fait que le première concerne spécifiquement l’utilisation des annonces Google Ads pour cibler les visiteurs de votre site web.
Tandis que le retargeting englobe une approche plus large incluant d’autres plateformes publicitaires telles que Facebook Ads.
Comment mettre en place une campagne de remarketing sur Google Ads
La mise en place d’une campagne de remarketing sur Google Ads nécessite une stratégie claire et bien définie pour maximiser son efficacité et accroître les taux de conversion.
Stratégie de remarketing
Cette stratégie implique plusieurs étapes essentielles pour maximiser l’efficacité du remarketing.
Tout d’abord, il est crucial de définir précisément les publics à cibler en se basant sur les comportements passés des utilisateurs, tels que les pages visitées, les produits consultés, ou les actions entreprises sur votre site.
Sélectionner les annonces à diffuser nécessite de choisir celles qui sont les plus susceptibles de captiver l’attention et d’inciter à l’action.
Cela peut inclure des offres spéciales, des recommandations de produits basées sur les interactions précédentes, ou des rappels personnalisés pour compléter un achat abandonné
Définir clairement les objectifs de conversion à atteindre est crucial pour mesurer l’efficacité de votre campagne.
Taux de conversion dans une campagne de remarketing
Ces taux de conversion peuvent être significativement plus élevés que dans d’autres types de campagnes publicitaires, car vous vous adressez à un public déjà familiarisé avec votre marque et vos offres.
Les étapes pour faire du remarketing sur Google Ads
Pour faire du remarketing sur Google Ads, voici les étapes à suivre :
- Créez une campagne
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur « Campagnes » dans le menu de gauche.
- Cliquez sur le bouton « + » pour créer une nouvelle campagne.
- Sélectionnez l’objectif de la campagne, comme « Ventes » ou « Leads ».
- Choisissez un type de campagne, par exemple « Réseau Display » ou « Réseau de Recherche ».
- Configurez les paramètres de la campagne
- Donnez un nom à votre campagne.
- Définissez le budget quotidien et la stratégie d’enchères.
- Sélectionnez les zones géographiques que vous souhaitez cibler.
- Choisissez les langues et les audiences démographiques.
- Créez une liste de remarketing
- Allez dans le menu « Outils et paramètres » en haut à droite.
- Sous « Partage des bibliothèques », cliquez sur « Gestion des audiences ».
- Cliquez sur le bouton « + » pour créer une nouvelle audience.
- Sélectionnez « Visiteurs du site web » pour créer une liste basée sur les visiteurs de votre site.
- Configurez les règles pour inclure les visiteurs selon des critères spécifiques, comme les pages visitées ou le temps passé sur le site.
- Donnez un nom à votre liste et définissez la durée de l’appartenance (par exemple, 30 jours).
- Ajoutez la balise de remarketing à votre site web
- Toujours dans « Gestion des audiences », cliquez sur « Sources de données ».
- Sélectionnez « Balise Google Ads » et suivez les instructions pour générer le code de balise.
- Ajoutez ce code de balise à toutes les pages de votre site web pour suivre les visiteurs.
- Créez vos annonces
- Retournez à la création de votre campagne et créez un groupe d’annonces.
- Choisissez le type d’annonces que vous souhaitez utiliser, comme des annonces graphiques ou textuelles.
- Créez et téléchargez vos annonces en suivant les instructions de Google Ads.
- Ciblez votre liste
- Lorsque vous configurez le ciblage de votre groupe d’annonces, sélectionnez « Audiences » dans les options de ciblage.
- Choisissez la liste de remarketing que vous avez créée pour que vos annonces soient affichées uniquement aux utilisateurs de cette liste.
- Suivez et optimisez vos campagnes
- Une fois vos campagnes lancées, surveillez les performances à l’aide des rapports de Google Ads.
- Ajustez votre budget, vos enchères et vos annonces en fonction des résultats pour maximiser l’efficacité.
En suivant ces étapes, vous pourrez configurer et lancer des campagnes de remarketing efficaces sur Google Ads, vous permettant de cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site web et d’augmenter les conversions.
Comment cibler les visiteurs de votre site web avec le remarketing
Cibler les visiteurs de votre site web de manière efficace est essentiel pour maximiser les résultats de votre campagne de remarketing:
Les visiteurs à cibler en priorité
Il est recommandé de cibler en priorité les visiteurs qui ont ajouté des produits à leur panier mais n’ont pas finalisé leur achat, ainsi que ceux qui ont passé beaucoup de temps sur des pages spécifiques de votre site.
Ces utilisateurs sont plus susceptibles de convertir après avoir été exposés à vos annonces.
Utiliser le remarketing dynamique pour une campagne plus efficace
Les avantages de ciblage des visiteurs de votre site
Les étapes pour une campagne réussie de remarketing sur Google
Pour garantir le succès de votre campagne sur Google, il est essentiel de suivre certaines pratiques recommandées et d’exploiter pleinement les fonctionnalités offertes par la plateforme Google Ads.
Choisir les annonces les plus adaptées pour le remarketing
Sélectionner avec soin les annonces les plus pertinentes et attrayantes lors d’une campagne de remarketing est essentiel pour maximiser l’efficacité de vos efforts marketing.
Les annonces créatives et engageantes jouent un rôle crucial en captivant l’attention des utilisateurs qui ont déjà manifesté un intérêt pour votre offre.
En personnalisant ces annonces pour refléter les préférences et les comportements antérieurs de vos visiteurs, vous créez une connexion plus forte et pertinente avec eux.
Cela non seulement augmente les chances qu’ils reviennent sur votre site pour finaliser un achat ou une action, mais renforce également la perception positive de votre marque.
Les meilleurs emplacements pour afficher vos annonces de remarketing
Optimiser les emplacements où vos annonces de remarketing sont diffusées est essentiel pour maximiser l’impact de votre campagne.
En choisissant des sites pertinents et bien positionnés, vous augmentez les chances d’atteindre efficacement votre public cible et de générer des conversions.
Les bonnes pratiques pour maximiser le reciblage publicitaire
Pour maximiser l’efficacité de votre reciblage publicitaire, veillez à adapter vos annonces en fonction des comportements et des intérêts des utilisateurs.
Testez régulièrement différentes variations d’annonces pour identifier celles qui génèrent les meilleurs résultats et ajustez votre stratégie en conséquence.
Les outils et fonctionnalités de Google Ads pour le remarketing
Les outils et fonctionnalités de Google Ads pour le remarketing facilitent grandement la gestion et l’optimisation des campagnes. Voici quelques-uns des principaux outils disponibles :
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Balises de Remarketing : Utilisées pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site et créer des listes d’audience basées sur les actions spécifiques comme les pages visitées ou les produits consultés.
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Listes de Remarketing : Créées après la mise en place des balises, elles ciblent les utilisateurs en fonction de leurs comportements, par exemple ceux ayant visité une page produit sans finaliser leur achat.
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Campagnes de Remarketing Dynamique : Diffusent automatiquement des annonces personnalisées selon les produits ou services spécifiques consultés par les utilisateurs, augmentant ainsi la pertinence et les conversions.
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Exclusion de Listes : Permet d’exclure certaines audiences pour éviter de cibler des utilisateurs déjà convertis ou non pertinents pour une campagne spécifique.
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Annonces Responsive : Adaptées automatiquement à divers formats et appareils, assurant une diffusion optimale auprès de votre public cible.
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Statistiques et Rapports : Fournissent des données détaillées sur la performance des campagnes de remarketing, comme les conversions et les coûts, pour optimiser vos stratégies marketing.
Utiliser Google Ads pour diffuser des annonces de remarketing
Google Ads propose une interface conviviale pour la création et la gestion de campagnes de remarketing.
Grâce à ses options de ciblage avancées et de suivi des performances, vous pouvez optimiser vos annonces pour atteindre les bons utilisateurs au bon moment.
Les paramètres à régler pour une campagne de remarketing efficace
Pour garantir l’efficacité de votre campagne de remarketing, configurez correctement les paramètres de ciblage, d’enchères et de planification.
En ajustant ces paramètres en fonction de vos objectifs, vous pouvez améliorer la pertinence de vos annonces et augmenter vos taux de conversion.
Remarketing dynamique: personnaliser vos annonces en fonction des visiteurs
Le remarketing dynamique vous permet de personnaliser automatiquement vos annonces en fonction des interactions passées des visiteurs avec votre site.
Cette personnalisation accrue renforce l’engagement des utilisateurs et les incite davantage à revenir sur votre site pour finaliser une transaction.
